达茂旗XLMR景区草原旅游产品开发问题与策略思考

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论文字数:32633 论文编号:sb2022082309302549303 日期:2022-09-12 来源:硕博论文网

本文是一篇旅游管理论文,本文以RMP理论为核心分析达茂旗XLMR景区草原旅游的资源、市场、产品现状,以问卷调查分析数据为基础,以RMP理论分析结果和旅游生命地周期理论为依据,发现景区草原旅游产品结构体系不科学,且种产品层次较低、游客体验也不够好的问题。
1相关概念及理论基础
1.1相关概念
1.1.1草原旅游
许多专家都从学术研究的角度出发对草原旅游进行过定义。钟林生(2005)等人通过研究认为,将草原作为旅游的基本要素进行旅游项目研发,就是草原旅游的概念。王亚男(2010)在研究后指出,草原旅游基于草原,因此要围绕草原,将游客作为主要考量,通过将景观、文化、历史、当地人民的生活方式以及配套的硬件条件作为整体设计,实现基于草原资源的多层次休闲活动。朱琳(2004)等人在研究后指出,通过差异化的渠道以及方式对既有的草原资源进行深度开发,使其能够从美学角度展示价值,实现盈利的开发行为,就是草原旅游。草原旅游的概念定义多种多样,但都是基于草原资源进行设计,从便于文章进行相关阐释的角度出发,本文对其概念进行了综合性的界定。一方面,从过程上看,草原旅游实际上就是游客通过在草原进行游历获得消费体验;另一方面,也是相关的服务提供商为旅游市场供给的一种商品类别;最后,也是本地群众在政府引导下,借助于草原资源进行的旅游行业开发。保继刚(2003)在对草原旅游的研究后进行的相关论述就已经明确了概念,即引导游客对自然遗迹和历史草原遗产进行体验,以及将草原资源直接用于草原旅游目的人工创造物。草原旅游区就可以认为是基于草原资源并进行适当的硬件提升之后,形成的产物的能够满足游客休闲需要,且能够产生生态以及社会积极价值的区域。
1.1.2旅游产品
旅游规划中的关键环节就是产品设计,从本地所具备的资源禀赋出发,将其纳入市场中进行考量,所进行的旅游规划需要实现差异化以及特色化的目标。同时,要考量到游客的需求也是不断发展的,怎样改进、革新既有产品,从而实现行业的持续稳定发展,就是旅游规划所需要关注的问题。现在所普遍采用的旅游产品定义,是从开发的角度进行阐释的,实际上就是旅游服务提供商基于既有的资源为游客提供相关综合服务。厉新建(2004)在研究中指出,从层次上进行划分,旅游产品由三个方面组成,其一为延伸产品、其二为辅助产品、其三为核心产品。
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1.2理论基础
1.2.1旅游地生命周期理论
事物的发展过程都会遵循既定的规律,一般包含起步→发展→稳固→停滞→衰退(恢复)的过程,旅游业的发展同样也遵循这样的规律。草原旅游作为行业中方兴未艾的类别,自然也需要遵循发展规律。草原旅游的特征较为鲜明,因此会展示出较为明显的差异性,在持续的广告投入过程中,其知名度会不断增加,成为越来越多游客的游览选项,接待量也会呈现逐步上行的态势。在这一过程中,旅游接待的硬件条件也持续获得强化,在满足消费者需求后处于稳定的区间。处于这一区间后,就需要对当前的旅游接待情况进行深入分析,从而对既有的旅游产品进行调整,因为这一时期往往会出现其他模仿本地旅游模式的区域,如果调整不及时,就会导致旅游体验持续下降,接待量逐步走低,旅游产品对于客户的吸引力也会降低,这一现状需要通过对于旅游产品内容的革新、文化内涵的深度挖掘等方式,才能够获得扭转。通过“旅游地生命周期理论”,就可以实现对于旅游产品全生命周期的管理,从产品运营规律的角度出发,对其生命周期进行研判,并适时的进行调整,让产品能够获得长期以及稳定的运营,这一过程如今已经被公众所接受,包含了探阶段索;参与阶段发展阶段、巩固阶段、停滞阶段以及衰落或复苏阶段(详情见表1-1)。上世纪八十年代,Butler就对这一理论进行了论述,其描述了旅游生命地的全周期发展。

旅游管理论文参考
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2达茂旗XLMR景区草原旅游现状分析
2.1达茂旗XLMR景区概况
达茂旗XLMR景区位于包头市达茂旗东南部,是距内蒙古自治区首府呼和浩特市最近,且具备草原资源的景区。该地区草原辽阔,水草丰富,蒙古文化氛围极为深厚,历来是蒙古族群众的汇聚之所。春秋时代和战国时代,达茂旗及其周边地区成为我国北部民少数族聚会居住、繁衍生息的场所,也成为草地文化发端和发展的源头,悠久的历史也为今天XLMR草原旅游发展奠定了深厚的文化基础。改革开放之后,内蒙古中部和西部旅游产业飞速成长,逐步发展为全区旅游中心。1990年以后,随着内蒙古旅游业的快速发展,达茂旗XLMR景区以“天堂草原”为主题,从软件和硬件方面着手构建了草原文化品牌,同时大幅度改善以及加强了旅游接待基础设施以及服务设施的完善,促使游客数量和收入持续增加。随着旅游产业的不断发展,相关产品以及特色产业也得到了新的机遇,加之多元化的促销宣传不断开展,让该区域的旅游影响力获得了前所未有的提升。接下来本文将从地理位置、自然环境以及、社会经济条件以及当前政策四部分简述达茂旗XLMR景区的现状。
2.1.1地理位置
达茂旗XLMR景区处于呼包两小时旅游圈内,距自治区首府呼和浩特市市区约72公里,1小时之内即可到达,距包头市市区也只有不到达不到两小时的车程。县道X089由XLMR镇穿过,南接S104省道,西连石宝乡并在百灵庙镇西并与S104、S211相接。达茂旗XLMR镇至百灵庙的公路S104全长73.96公里,并与省道104线白百公路相接,全线按照一级公路标准建设。另外,此地距离首都北京约为600公里,同时周边有呼和浩特白塔机场、包头机场以及鄂尔多斯机场,交通较为便利。借助三市的机场、火车站,有效沟通了京津地区、珠三角和长三角地区。方便快捷的交通以及处于游客集散中心这一区位,能够保证XLMR草原拥有充足的客源。
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2.2达茂旗XLMR景区生命周期阶段分析分析
区域旅游业发展情况,要基于两个数据进行考量。其一为旅游收入,其二为游客接待人次。通过调研发现,在2000年以前,因为景区知名度不高,该景区实际上对于地区旅游业发展的带动作用并不显著,因此也没有得到当地政府的重视,所以1990-2000年间的营收数据并没有得到很好地保护。本世纪开始,景区营收指标逐步上行,无论是景区的游客人数统计,还是营收上进行分析,都可以发现增速开始提升,其中重要的一点就是苏木镇于2002年正式批复设立,其主要职责就是基于草原资源优势,进行观光旅游行业打造。一年后,非典疫情突如其来,对于行业产生了巨大的影响,整个行业营收骤降,当年到访游客153000人次,营收0.178亿元。发展到如今,最大的旅游接待点可同时容纳1000人食宿;小的接待点,例如牧家乐主要以接待散客为主,接待人数为30-300人不等,这两种接待点都以蒙古包建筑为主,其中双人豪华型居多,传统的蒙古包主要是接待团队单位。受疫情影响,有30余家牧家乐关闭,但是现今XLMR草原旅游区平均每日可接待游客能力依然达1.9万人。
近年来,随着达茂旗旅游的不断发展,旅游业已经成为了达茂旗经济收入的重要组成部分。XLMR景区作为达茂旗的草原旅游业代表景区以及达茂旗政府规划全域旅游的核心地点,因新冠疫情的冲击,旅游经济收入出现了负增长的现象,解决当前的困境成为了迫不容缓的问题。
所有旅游地都会经历起步→发展→稳固→停滞→衰落(复苏)的过程,旅游产品也是如此,为了寻找产品存在的问题,首要任务就是对达茂旗XLMR景区所处的生命周期进行判断。
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3达茂旗XLMR景区草原旅游产品开发存在的问题及原因...................................28
3.1达茂旗XLMR景区草原旅游产品开发存在的问题..............................28
3.1.1旅游产品体系结构不科学....................................28
3.1.2旅游产品时空结构不合理...............................28
4达茂旗XLMR景区旅游产品开发对策建议...................................35
4.1完善草原旅游产品体系结构.........................................35
4.1.1深化草原旅游产品开发..................................35
4.1.2丰富草原旅游产品类型........................................35
结束语................................45
4达茂旗XLMR景区旅游产品开发对策建议

4.1完善草原旅游产品体系结构
4.1.1深化草原旅游产品开发
从现在的情况进行分析,XLMR景区中与草原旅游相关的产品已初步形成体系,但是草原所能提供的资源仍然是这些产品能够获得市场关注的基础,因此还是需要基于这些资源进行再次研发,要敏锐地预判市场未来的变化,基于对草原相关资源的整体把握,实现对提供产品的针对性调整。其一,要重视对于草原内在精神的挖掘,让产品能够更为深入地展示草原居民的生活。其二,重视现代声光电技术的使用,让游客能够在体验产品的过程中获得全新的感官刺激,从内心受到震撼。如,调整现有草原观光产品的展示方式,通过多元化的展示形式让游客体验需求得到满足。此外,也可以通过情境的构建,让游客获得身临其境的体验,并从中体会到草原历史的悠久、草原文化的古老。综上所述,在对草原旅游产品进行研发的过程中,要重视对于草原内涵的深度挖掘,围绕草原进行创新,将新技术运用于产品的创新中。

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4.1.2丰富草原旅游产品类型
达茂旗XLMR景区的草原资源是产品研发的物质基础,针对目标客户群体进行产品研发工作,不断健全产品体系,也是景区所追求的目标之一。梳理相关情况可以发现,现阶段景区能够提供的产品存在模式单一,结构混乱等问题,需要通过持续地优化调整,构建健全的产品框架。
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结束语
近年来草原旅游业发展迅速,在2020年年初疫情结束时更是“逆势上涨”,成为我国最热门的旅游目的地类型。达茂旗XLMR景区草原旅游资源十分丰富,充分具备开发草原旅游的条件基础,做好草原旅游产品开发工作也对达茂旗旅游业发展有着重要意义。本文通过收集和阅读大量研究资料与国内外草原旅游相关文献,总结草原旅游的相关概念。同时确立了以旅游生命地周期理论、RMP(昂谱)理论,为研究达茂旗XLMR景区草原旅游产品开发的理论基础,并在之后针对现有问题给出了相应的对策和建议,以期为达茂旗XLMR景区发展草原旅游业提供参考借鉴的意义。
本文以RMP理论为核心分析达茂旗XLMR景区草原旅游的资源、市场、产品现状,以问卷调查分析数据为基础,以RMP理论分析结果和旅游生命地周期理论为依据,发现景区草原旅游产品结构体系不科学,且种产品层次较低、游客体验也不够好的问题。这是由于近年来景区草原旅游业发展迅猛,景区对于XLMR的草地资源过度开发,忽视了对景区内其他自然、文化资源的发掘,使得景区产品较少,淡季草原旅游产品也几乎处于空白阶段。然而,在快速的发展状态下,当地的生态保护措施却无法应对旅游业对草原环境的破坏,XLMR景区部分草原自然景观的本貌遭到了一定程度的损伤,使得草原旅游核心的草原景观产品质量下降。并且通过实地调研可以发现,景区的特色购物产品数量较少,在这方面损失了很多的旅游收入。为了解决这些问题,需针对产品本身去完善景区草原旅游产品结构、开发淡季旅游产品、加强旅游商品产品的开发、改良现有产品层次,同时也不能忽视科学的、具有保护性的开发草原旅游资源,并且在购物产品开发以及提高产品层次时,要注重旅游专业人才的培养或者引进。
参考文献(略)


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