市场营销策略论文摘要怎么写范文「写作范本」

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论文字数:5188 论文编号:sb2022042116120746399 日期:2022-05-23 来源:硕博论文网

  市场营销策略论文摘要怎么写?有没有模板参考?大家写论文,除了查阅大量的文献资料之外,一定要多参考优秀的论文范文,可以帮助你注意一些写作的关键点。本文为大家提供了5篇市场营销策略论文摘要范文,可以研究一下。

  论文摘要怎么写模板一:HHL公司儿童服装市场营销策略研究

  市场营销是企业实现利润增长的主要手段,也是实现企业进行外部市场开拓的基本方式。对于一家企业而言,在目标市场领域实现快速发展,必须要制定科学合理的市场营销政策。HHL公司是中国国内一家服装产品生产企业,但其在儿童服装市场领域尚处于起步阶段。因此对HHL公司的儿童服装产品营销问题进行研究和分析,有助于为企业后续市场营销策略体系构建提供理论指导。文章借助数据收集和问卷调查的方式对HHL公司当前在国内市场的营销现状展开调研和分析,调查发现当前HHL公司的营销人员在国内范围内已开展了一系列的市场营销实践,形成了一定的企业产品品牌效应。这些手段有效促进了企业市场业绩的增长和企业市场生命力的提升。并且通过PEST和SWOT分析模型,对HHL公司所处的外部市场环境进行分析,通过分析发现中国儿童服装市场的快速发展以及互联网经济模式的普遍应用,为HHL公司开展国内市场营销提供了有利的外部社会和技术条件。但同时也需认识到随着国内市场的开放度逐渐加深,HHL公司所处的市场竞争环境将会更为激烈化,该公司在国内市场的营销也将面临更多的威胁和挑战。针对上述问题,文章从HHL公司在国内市场内营销的目标、方法、资源与保障四个层面进入,构建HHL公司在国内市场内的营销策略体系。希冀借此帮助企业更好的适应外部市场环境变化,在营销技术和方法的竞争中获取比较优势,从而提高企业的市场生命力和竞争力,使其能够在国际市场竞争中获取更大的营销优势。研究发现,通过系统的营销策略体系构建,可以帮助HHL公司在后续的国内市场营销过程中更为有效的组织和利用企业现有市场资源,形成更为鲜明的企业品牌形象,从而更为有效的应对潜在的市场营销风险。HHL公司的案例证明系统性市场营销体系构建,可以帮助企业在市场发展中形成更强的竞争力,促进企业市场业绩增长。

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  论文摘要模板二:AX公司火电风量产品市场营销策略研究

  随着我国经济与世界的接轨,政府对控制环境污染的力度越来越大,而火电厂是制造空气中的粉尘污染、氮氧化物、二氧化碳等污染物质的重要来源,因此燃煤火电厂对锅炉风量测量提出更高的要求。本文研究的AX公司火电风量设备属于工业品,对于传统的消费品市场营销与工业品的市场营销完全不同,它们各自市场营销的客户群有所不同,传统消费品的对象很多,而对于工业品的服务客户则相对更加固定。随着国内生产技术水平不断改进,火电风量产品市场竞争变得越来越激烈,产品同质化变得越来越严重,这就使得火电风量产品的市场营销策略也应随之变化。传统的单一产品营销模式已不能保证企业的利润增长点,从单一产品市场营销策略到整体化解决方案,合同能源管理、火电风量3D标定营销策略模式的转变,在新的市场营销争斗中,具有很强的操作性,又可保证企业的市场的竞争优势。本文依据工业品营销基础理论,以AX公司火电风量产品市场为主要的研究对象,介绍了AX公司的产品特点及技术成就,并指出了AX公司火电风量产品在市场营销中的不足。在对AX公司火电风量产品宏观环境分析之后,采用了波特五力分析、SWOT分析综合了解AX公司火电风量产品的市场环境,并对其主要的行业竞争对手进行分析,构造了SWOT矩阵。通过对AX公司火电风量产品市场的现状及营销问题进行剖析,找到自身的市场营销不足。在此基础上总结了AX公司火电风量产品的市场营销策略。通过本文的分析得出,在现行火电行业市场环境如此惨烈的状况下,AX公司火电风量产品的市场营销策略应弱化为产品为主的营销策略,转变以合同能源管理销售、整体系统解决方案销售和3D空气流量标定系统为主的营销策略。本文根据AX公司自身的特点,结合火电风量市场环境的特点,提出了符合当前AX公司火电风量产品的市场营销策略。研究强调以技术为核心进行产品创新,并以整体解决方案和风量产品设备标定的营销策略将有助于AX公司火电风量产品营销效果的提升。

  论文摘要怎么写模板三:YD公司航空媒体业务市场营销策略研究

  近年来,伴随中国经济的崛起,中国传媒业得以迅猛发展。传媒产业已发展成为涵盖资源供应支持、产品服务生产、营销、衍生产品生产、信息研究反馈等产业较为完整的产业链,传媒业长远发展的总体布局和产业政策的不断深化改革,为传媒业未来的发展和繁荣奠定了制度基础。近年来,一大批传统媒体企业已经完成或正在重组,运作机制更加市场化,传媒业获得了更大的自由发展空间。航空传媒伴随着中国民航运输业和传媒业的发展应运而生,而航空传媒产业作为传媒业的一个重要分支,虽起步较晚但其以独特的行业特征和竞争优势迅速占领市场,表现出很大的市场发展空间和竞争优势。航空传媒的机上媒体主要包括机上杂志、机身冠名、闭路电视、机上PAD、头枕片等机舱设施媒体,其机场媒体则涉及到LED大屏幕、墙体灯箱、数字显示屏、户外高立柱等。航空传媒业是由传媒业与航空业交汇产生的,其业态日益丰富,对于掌控这一资源的企业来说,如何应对迅速崛起的各种新媒体的竞争,有效利用好这一传媒资源,倍受业界关注。论文运用归纳法及个案分析法等研究方法,对YD公司航空媒体营销策略现状进行了总结,并通过实际问询调研,厘清了YD公司航空媒体营销策略存在的问题,至此,对该公司面临的市场环境进行了全面深入的分析,以明确公司未来的投资策略走向。在此基础上,运用SWOT分析明确了公司应实施扭转性战略。以战略为指引,对公司受众市场进行了深入分析,从而确立了YD公司航空媒体明晰的挑战者市场定位。紧密围绕公司的市场定位,制定了YD公司航空媒体业务的营销策略。通过对YD公司航空媒体营销策略的研究,认为航空媒体首先必须要进行清晰、明确的市场定位,通过深度思考受众特征的市场细分、基于航空品牌优势的目标市场选择,最终确定了其市场定位。同时,要运用好营销,在市场定位指引下通过产品、价格、渠道、促销策略,才能够高效提升航空媒体的整体价值,促进公司效益增长。本研究为航空媒体产业发展提供了可资借鉴的营销策略,在新媒体崛起时代,为航空公司如何有效利用自身的传媒资源,在竞争中实现企业发展的新突破,具有一定的理论研究意义和现实参考价值。

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  论文摘要模板四:AZ公司小额贷款市场营销策略研究

  当前,国内金融业发展迅猛,从一定程度上看,金融行业的发展推动国民经济的稳定增长,也提高了市场经济的活跃度,特别是对于一些中小型企业的经营发展,提供了有效的资金保障。小微企业作为当前市场经济中的重要组成部分之一,是不可或缺的社会组织之一,但是对于小微企业来说,在激烈的市场竞争下,保障其稳定健康发展不仅要有好的运营项目,还要有充足的运营资金作为保障。现如今,社会节奏不断加快,经济发展需要更加灵活的融资机构为个人或者小微企业提供资金贷款渠道,小额贷款业务的发展,能够为资金需求者提供更加灵活、便捷的资金服务,符合当前经济发展的需求。另外在政策的利好背景下,小额贷款公司迅速发展,小额贷款公司规模不断扩大,也直接加剧了小额贷款行业的市场竞争,如何规范小额贷款公司的各项经营活动,结合市场现实情况,提出科学的市场营销策略非常必要。其次,从人们的消费理念上来看,社会的进步和经济的发展,使传统的消费理念逐渐转变,特别是提前消费的理念越来越被现代人所接受,信用卡消费、贷款购车、按揭购房等,这些理念的普遍性,直接带动了小额贷款机构的发展,个人作为小额贷款机构的主要目标客户,成为小额贷款机构持续性发展的主要客户。如何更好的维护小额贷款客户群体,提高营销发展的科学性,对于小额贷款公司非常重要。本文研究共分为六个部分,具体来看:第一部分,绪论。介绍课题研究的背景意义以及现有国内外的相关文献成果。第二部分,相关理论基础。主要是对小额贷款公司以及营销策略相关的理论进行介绍和分析,为展开深入的研究,提供理论基础。第三部分,AZ公司小额贷款的营销现状及环境分析。以AZ公司为例,分析AZ公司小额贷款的营销现状以及当前存在的实际困境,并详细的分析了当前公司的营销环境,全面的进行论述,为提出科学的营销策略提供实际参考。第四部分,AZ公司小额贷款的营销策略制定,以市场营销理论为基础,在明确营销目标的基础之上,分别从产品、渠道、价格以及促销四个方面,提出了AZ公司小额贷款的营销策略。第五部分,AZ公司小额贷款营销策略实施的保障措施。提出了从营销观念、业务流程、组织管理以及信息技术保障四个方面的措施。第六部分,研究不足与展望。基于此,本文采用文献法、4P分析法以及swot分析法,明确了当前小额贷款市场营销相关的理论,并以AZ公司小额贷款的现状进行分析,详细的分析了AZ公司的小额贷款结构、贷款流程、小额贷款运营情况,并以此提出了当前AZ公司在小额贷款市场营销中存在的产品、价格、渠道和促销四个方面的问题,进一步的阐述了AZ公司的营销环境,并以4C营销理论为基础,从产品、价格、渠道及促销四个方面提出了相应的策略,最后提出了几点保障营销策略顺利实施的保障措施。

  论文摘要怎么写模板五:山东HB科技公司市场营销策略研究

  基于视频监控技术和物联网技术的智慧视频感知应用体系是平安城市建设的重要组成部分,是安防领域的重要核心技术,更是整个平安城市感知体系的关键底座和数据来源。中国近年来涌现出大量的视频技术开发及智能化应用的企业,安防行业发展迅猛,安防类企业利好消息不断,在平安城市建设中,公安、交通、大型活动安保、智能园区、平安小区等领域以及机场、车站等重点部位对安防市场提出了更要的产品及能力需求,如何将视频资源及视频处理技术与客户需求合二为一,快速抢占市场,是很多企业当前的重要难题。本文的研究对象山东HB科技公司就是视频技术开发及智能化应用企业中的一员,是一家以视频应用软件开发和视频技术融合为主业的安防市场中小企业。中小企业虽然个体小、规模不大,但数量多、市场活跃度高、潜力强,在整个经济发展领域有着至关重要的地位,发挥着重要的推进作用,合起来其实能够占据我国经济的一大半江山,但同时,正因为中小企业规模小、基础弱、市场位置不突出,让他们在同领域市场竞争中容易不占优势,而且比较被动。结合近年来诸多中小企业破产、倒闭等失败案例的分析研究,我们总结出一个普遍存在的规律,中小企业往往将更多的精力放在一味的产品开发、拓展业务、寻找客户,但比较盲目,不成体系,容易走入误区,原因在于中小企业不大重视发展策略的研究,有时候策略制定太大落地实施不够科学,难以操作,有时候策略制定太多、太乱,为制定策略而制定策略,有时候完全抛弃策略,目光只顾眼前,这是导致企业失败的重要因素,也是中小企业无法做大做强的重要原因,特别是在营销层面,没有形成合理的、科学的营销策略,直接跳到营销行为是不科学的,所以为像HB科技公司这样的中小企业制定营销策略是关系到他们发展盈利的重要保障。本文以山东HB科技公司为例,基于对市场营销理论的研究,描述HB科技公司安防类产品营销特点及公司目前的发展状况,分析公司营销方面存在的问题,通过学习、借鉴国内知名软件企业的成功经验,调研消费者需求,采取PEST分析模型,从政治环境、经济因素、社会环境以及技术因素四方面,对企业的宏观环境进行分析,运用波特五力模型有效分析公司的外部竞争环境,考察掌握公司的内部环境和产品,技术以及营销的现状、特点,通过SWOT分析对企业内部环境的优劣势、外部环境的机会与威胁加以对照,从内外环境相互联系中做出深入的分析与评价,明确HB科技公司的优、劣势,提出HB科技公司营销策略,分析公司现有产品特点,找出与一般产品在营销活动中的差异,确定一款人工智能端边云产品作为分析模型分析公司的STP策略,综合地理因素、业务因素两方面将全国市场进行细分,确定目标市场范围,按照人均GDP指数、客户的接受程度、体检机市场规模、体检机市场占有率等因素,确定目标市场的重点市场城市,根据重点市场实际情况,确定重点市场城市市场定位,最终实现公司长期和短期营销策略目标。本文为找出山东HB科技公司在市场营销策略中的问题并提出合理的建议,如开发拓展新的安防一体化产品,实现新技术余产品的融合,强化自身技术护城河、不断深挖客户需求、寻找符合自身特点的业务场景、分级建立全国渠道、运用灵活的营销方式、加强人才梯队的建设,把产品做成爆品,注重关系营销的比重,与行业第一梯队建立合作关系,在自由市场深耕的同时注重开发垂直领域和细分市场,将企业做大做强。

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