市场营销策划论文摘要怎么写范文「优选范文」

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论文字数:2645 论文编号:sb2022042118085346411 日期:2022-05-31 来源:硕博论文网

  市场营销策划论文摘要怎么写?有没有模板范例?论文摘要是论文写作的重要组成部分,很多同学不知道论文摘要包括哪几部分,本文将为大家提供5篇市场营销策划论文摘要模板,可以参考学习一下。

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  论文摘要怎么写模板一:琪琪化妆品进入香港市场营销策划方案

  在商业世界里,竞争越来越激烈。琪琪公司是一家没有进入全球市场的澳大利亚化妆品公司。面对激烈的竞争,琪琪公司决定进入新的市场。在分析了全球市场的文化、经济和政治环境后,管理者选择了中国(香港)作为目标市场。在方法论上,琪琪公司进行了一项探索性研究,以寻求什么样的产品,如何在香港市场开发香港客户的价格,产品,促销和分销。其次,琪琪公司分析了市场和公司的情况,决定公司是否需要入境。然后,用波特五力分析模型来分析竞争,新进入者,替代品,买方力量和供应商的力量。下一步是确定SWOT(优势,劣势,机会,威胁)的内部和外部的琪琪公司环境。叙述琪琪公司的国际目标和市场目标,其目的是实现净利润和市场份额的日益增长。为了能成功进入香港市场,建议琪琪公司进入新市场的市场策略,选择出口的最佳方式。本报告的营销组合包括四个部分,有产品、价格、地点和促销。在产品部分,报告介绍了琪琪公司的产品,其性质,质量,品牌在市场上的有效性和形象。对于市场营销组合的价格,琪琪公司应该决定合理的价格,并使用折扣策略吸引新的消费者。公司在本港市场上,公司需要控制新的市场信息,并利用这些信息为销售产品打开不同的渠道。对于提升的一部分,在新的市场中引入产品,宣传品牌,宣传产品,保持产品和品牌的信誉。在分析国际研究,市场进入策略和全面的营销组合发展后,琪琪公司将计划一个适当的预算并预测,以提高营销活动。

  论文摘要怎么写模板二:虾米手机音乐客户端市场营销策划方案

  虾米音乐在2009年年底开始公测并正式上线,凭借其巨大的曲库数量、强有力的社区互动、音乐人入驻等附加亮点功能逐渐被高校学生、白领、专业音乐人士的热捧。继2013年1月虾米被阿里巴巴并购,虾米由单纯的音乐产品转变成关联用户、音乐人以及虾米音乐的全方位平台。本研究从虾米音乐产品背景入手,分析虾米音乐个性功能,综合宏观市场、微观市场两部分,全方位了解虾米面对情况。在此基础上,明确虾米音乐产品定位及目标受众,制定整合营销战略方案和目标。在具体整合营销策划方面,本研究围绕“提升市场份额、打造并强化虾米音乐品牌,打造音乐生态平台”的核心目标,从四个方面开展市场营销。一是以网络社区(主要为微博)为核心的线上推广,同时配合线下音乐活动,与虾米音乐用户直接接触。二是与阿里整合的“虾米+阿里”模式捆绑,通过在直接售卖音乐产品、音乐人店铺代言等方式深度融合。三是第三方合作线下营销,寻求商业合作,在音乐演出基础上进一步开展活动。四是线上和线下的接触点管理。四种营销方案虽然重点不同但整体联动,都为共同目标服务,在提升虾米音乐品牌知名度,扩大市场份额的同时,探索互联网音乐行业的运营和商业模式,为行业发展贡献力量。

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  论文摘要怎么写模板三:C公司工程机械产品土耳其市场营销策划方案

  本营销策划方案选取作者负责的C公司工程机械产品土耳其市场营销为背景,以日常市场营销工作中积累的经验和市场数据为基础,进行分析和思考,设计了该套方案。该方案主要包括以下内容:C公司工程机械产品营销案例背景简介、土耳其市场PEST分析、C公司工程机械产品土耳其市场SWOT分析、C公司工程机械产品土耳其营销及竞争分析、C公司工程机械产品4PS营销组合策略、C公司工程机械产品营销策划方案。营销案例的研究对象C公司是中国西部最大的工程机械制造企业,是新中国成立以后最早的四大工程机械制造商之一。拥有包括轮式装载机、挖掘装载机、平地机等主机产品以及液力变矩器、变速箱等自主研发部件,主机年产能达20000余台。C公司从2005年开始拓展海外市场,并在2006年正式成立海外业务部,销量连续三年成倍增长,但受到2008年金融海啸影响,后续五年年销量回落至450台左右。C公司海外市场分为六大片区:俄语片区、欧洲片区、非洲片区、中东片区、北美片区、南美片区。本策划案将以欧洲片区的土耳其市场为例,具体阐述营销策划的完整过程。从宏观坏境来看,政治上土耳其政府采取亲西方政策,与美国保持传统战略合作伙伴关系的同时加强与欧洲国家的关系。土耳其从1987年开始申请加入欧盟,直至1999年才获得候选国资格。所以,在土耳其市场销售的产品都必须按照欧盟的CE标准作为准入门槛。经济方面,随着欧亚大陆之间交往日益密切,土耳其作为重要的交通枢纽对基础建设的需求与日俱增,政府宣布未来几年内会有多个世界级的工程项目将启动,所以,未来5年土耳其工程机械市场容量将持续增长。社会环境方面,土耳其是伊斯兰教国家,社会治安良好,民风淳朴。近几年人口出生率为1.35%,到2050年,土耳其人口有望到达9500万,人口结构年轻化,平均年龄只有29.7岁,这为土耳其的经济发展创造了有力条件。技术环境方面,土耳其政府重视科技研发,给予税收、基础设施、贷款担保支持。所以,从宏观环境来看,土耳其适合进行长期商务拓展。从优劣势分析,C公司具有一定的优势,从2006年起C公司就在土耳其市场实现了销售,具有一定的市场基础;通过几年的市场拓展,对该市场有一定的了解;C公司拥有该市场需求的主流机型,且通过了CE认证。与之对应,C公司的劣势在于虽然2006年就在该市场实现销售,但数量太少,没有品牌影响力;与其他国产品牌相比,C公司没有价格、产品、服务方面的优势,更没有稳定的代理商。面临的机会,C公司曾经与土耳其最大的集团公CUKUROVA合作,给潜在客户以无形的说服力;目前土耳其是空白市场,有多家潜在客户表示购买意愿,成功建立渠道,就能实现销售。威胁方面,C公司产品质量不太稳定,售后服务不能满足客户需求;土耳其市场准入高,C公司产品性价比不高;土耳其市场融资难度大,代理商基本都是无银行参与融资形式,且周期长。通过对宏观环境和优劣势的分析,C公司在土耳其市场的营销战略:在现有的潜在客户中,筛选出一家具有一定规模,分销网络健全,售后服务能力强的代理商,长期合作,把品牌影响力做出来。在目标市场选择方面,应该将重点放在整机重量17-20T、13-17T、大于28T上,终端用户以采矿场、砂石场和工程基建用户为主。在市场定位方面,应该提高自身产品附加值,价格定位于中国产品的高位,以更佳的性价比争夺日韩品牌的市场份额。关于市场分析,土耳其市场目前只接受有CE认证的工程机械产品在市场上销售。对于C公司来说,在土耳其市场的主要是竞争对手应该是进入市场最早的徐工和目前销量最高的柳工。关于4PS组合营销策略,产品方面主要有三种机型CC935G、CC958G、 CC990H;价格方面应以标准价格为基准,实行阶梯价格;推广方面主要有四种方式,即参加工程机械展会、公路展、产品试用和杂志推广,四种推广方式可同时进行,也可以根据市场开拓阶段不同而选取任意几种组合开展;渠道方面,应该在潜在客户中选择一家具有一定服务能力和销售网络的代理商,同时愿意和厂家一起培养市场,共同成长。关于项目策划方案,主要围绕渠道培养和品牌推广来展开,旨在培养稳定的代理商,提高C公司品牌影响力,实现批量销售。渠道培养方面,通过对HARMAN提供免费的技术培训、工程师派驻、易损件赠送与寄售来提高代理商的服务能力;通过对HARMAN提供出口信用保险来缓解代理商资金压力,促进销售。品牌推广方面,参加区域性工程机械展会ANKOMAK,提高C公司品牌知名度,促进销售,C公司在国内制作宣传物料随参展样机一起发给代理商;公路展是土耳其比较盛行的工程机械产品推广方式,HARMAN在这方面有丰富操作经验,C公司可分担路展部分费用;工程机械产品试用,C公司安排工程师全程跟踪维护,与代理商共同承担试用过程中的风险和费用;杂志推广,在土耳其最为专业的工程机械杂志MAKINA-MARKET上投放广告,宣传C公司品牌。

  论文摘要怎么写模板四:JZY房地产市场营销策划研究

  房地产企业是关系到民生的重要支柱产业之一。随着近几年房地产市场的迅猛增长,国家陆续开始出台各项政策进行宏观市场调控。现阶段房地产市场增速缓慢,因而房地产企业想要在目前的环境下稳步增长,房地产项目营销策划就显得非常重要。但是,我国房地产企业对市场营销策划尚未得到足够的重视,一方面,很多开发商认为只要楼盘地理位置好、项目质量好,楼盘就可以销售一空,然而事实未必如此。另一方面,我国的房地产市场营销策划人员能力水平并不高,并不能很好的发挥房地产市场营销策划的作用,这些都为房地产市场的良性发展带来了很多问题。因此,房地产企业如何在当今环境下,通过运用市场开发营销策略来提高企业的销售业绩和企业的知名度是本文的研究重点。本文运用市场营销理论和方法,并且结合JZY房地产企业实际特点,以辽宁省鞍山市JZY项目为典型案例,给出了房地产营销策划案例,并对房地产开发企业市场开发进行了探讨。本文首先介绍房地产市场的行业背景、我国的市场环境并给出了本文的研究意义及组织结构,提出“JZY房地产市场营销策划研究”的研究课题:其次,本文运用SWOT理论对房地产企业优势和劣势进行了详细的分析,重点对JZY房地产项目所面临的环境进行了细分,从研究企业自身的优势和劣势出发,并结合JZY项目的自身特点,给出了JZY项目的市场开发策略。最后,本文运用综合分析的方法,对JZY项目进行了详细的市场环境分析、目标市场定位后给出了JZY项目的定价策略、定位价格、后期的营销策略,并对市场开发策划提出了相对保障措施。通过对JZY房地产项目营销策略实施,显著提高了JZY房地产企业销售业绩和企业的知名度。促进了房地产企业经济增长和转型,希望本文能对其它房地产企业有指导和借鉴的作用。

  论文摘要怎么写模板五:网易公开课市场营销策划方案

  2011年伊始,网易公司正式加入国际开放课件联盟,全球名校的优质教育资源被引进搬上网络,网络公开课逐渐引起高校大学生、白领等群体的热捧,“屏幕大学”、“网络淘课”成为社会各界获取优质教育资源最便捷、最受欢迎的方式之一。目前,网易公开课开设260多个课程,课时超过了6000个。用户包括没有机会到海外留学的中国国内大学生和研究生,希望能将专业知识应用到工作中的白领。他们希望通过观摩网易公开课中国际名校授课的风景,从而能够对自己的教学有所启发。随着市场竞争日益激烈,单程的课程平台难以形成竞争壁垒,用户选择面宽,极易造成用户流失。因此,网易公开课应寻求重新定位的机会,由单程课程平台转变为“专业、方便、免费的网络课堂与学习助手”,通过增值服务留住和吸引用户,扩大品牌影响力,成为受众心中的“第一公开课品牌”。本选题从网络公开课品牌传播和整合营销策划出发,针对“网易公开课”进行全面的品牌解读、营销规划和推广策划。网易公开课的核心目标在于巩固和提升市场份额、建立和维护“网易公开课”强势品牌、建立品牌关联,带动整体发展。根据营销目标,网易公开课整合营销主要由两部分构成,第一是构建网络社区互动传播生态圈为核心的线上推广,第二是以第三方合作计划的线下营销,第三是以包括在线和线下的接触点管理,对前两个营销计划进行辅助支持和配合。三种营销方案各有侧重并相互关联,重叠部分为针对重点客户的营销方式,共同为营销目标服务。

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